Het sponsored magazine is een uniek fenomeen. Met het uiterlijk van een tijdschrift, maar met een geheel ander oogmerk. De reguliere uitgever geeft een blad uit als doel, een sponsored magazine is een middel. De juiste naam zou moeten zijn ‘doelgroepbeïnvloedende media’.

In CRM draait het in toenemende mate om storytelling, om het vertellen van verhalen aan klanten en prospects. Zoals dat tussen goede kennissen en vrienden gaat: je wilt vertellen hoe het met je gaat, wat je doet, waar je mee zit. Met verhalen vertellen krijgt een zakelijke relatie menselijke warmte. En voor elk bedrijf dat ervoor kiest om storytelling in te zetten als wapen tegen concurrentie en ter bescherming van de eigen relaties, is een magazine een logische keuze, omdat juist daarin plaats is voor verhalen. Die dan door hun presentatie in een bekend en vertrouwd format bovendien als het ware voor een decor van kwaliteit en objectiviteit geplaatst worden.

Storytelling

Storytelling heeft een aantal functies:

• Met een goed verhaal over een merk, product of bedrijf kan je vertrouwen wekken
• Je kunt het imago bijsturen door ándere informatie te geven dan de consument nu heeft.
• Je kunt met een goed verhaal de bedrijfsmentaliteit over het voetlicht brengen
• Je kunt een betrouwbaar platform scheppen om nieuwe producten en diensten te lanceren

In algemene zin: je kunt de manier waarop er over je gedacht wordt beïnvloeden. Zowel door in positieve richting te duwen als te voorkomen dat in negatieve zin getrokken wordt.  In deze paper komen de volgende aandachtspunten naar voren:

• Naar duurzame relaties
• Branded content
• Vertrouwen
• Internal branding
• Tenslotte: 10 vuistregels